Τα βραβεία δημιουργήθηκαν για να βοηθήσουν την υποστήριξη του Born Free και για την προώθηση των προσπαθειών διατήρησης, ενώ παράλληλα δείχνουν άγρια ζώα που κάνουν αστεία πράγματα. Το μήνυμα του φετινού διαγωνισμού είναι ότι οποιοσδήποτε, ακόμη και εσείς, μπορεί να είναι συντηρητής από το σπίτι του.